Indice
Introduzione
Nel 2010 aprii il mio primo blog sulla crescita personale, e, nonostante avessi solo 20 anni, avevo già cominciato a interessarmi al concetto di Personal Brand. Decisi di chiamare il mio blog utilizzando il mio nome: lorenzocorradiblog.it. (n.r. il sito non è più disponibile a quel dominio).
Nel 2022, quando ho intrapreso la carriera di istruttore di Calisthenics, ho ripreso il mio Personal Brand, creando una pagina Instagram dedicata e avviando il progetto “SfidateStesso.life”.
Questo per farti capire che un personal brand può evolversi nel tempo in base alle tue esigenze e la tua identità come te ti evolvi nel tuo lavoro.
Prima di cominciare, è importante comprendere una verità tanto semplice quanto illuminante: un brand non è altro che ciò che le persone pensano e provano quando ricordano tutto ciò che riguarda te come professionista.
Non ti fare ingannare: anche quello che fai nella tua vita privata se visibile andrà a influenzare il tuo personal brand. Quindi, ad esempio, se vuoi essere preso seriamente come personal trainer o prefessionista della salute dovresti evitare di postare storie su instagram mentre ti sfasci durante le serate.
Cosa è un Personal Brand
Un Personal Brand, quindi, è l’insieme di sensazioni, opinioni e percezioni positive o negative associate al tuo nome e alla tua attività di personal trainer.
In altre parole, il tuo personal brand è ciò che le persone dicono di te quando lasci la stanza. Anche se non puoi controllare completamente quello che gli altri pensano, puoi influenzare la loro percezione.
In questa guida, ti mostrerò come costruire, rafforzare e gestire il tuo Personal Brand come personal trainer o professionista della salute, in modo da attrarre i clienti giusti e crescere nel tuo settore, con la giusta strategia di marketing personal trainer.
1) Le fondamenta del tuo personal brand: I valori
Se vuoi che la tua comunicazione sia incisiva e persuasiva, devi stabilire una connessione profonda con le persone, e per farlo, devi basarti sui tuoi valori.
Il Personal Brand di un personal trainer deve fondarsi su dei pilastri, e questi sono i tuoi valori fondamentali. Individua dai 3 ai 5 valori principali che rappresentano chi sei e su cui vuoi basare la tua attività. Questi valori rendono il tuo brand più umano, autentico e distinguibile.
Un altro vantaggio di scegliere dei valori chiari è che attirerai clienti che condividono la tua visione e con i quali sarà piacevole lavorare. Ad esempio, potresti basare il tuo brand su valori come l’integrità, il benessere o la perseveranza, creando così una connessione più autentica con i tuoi clienti ideali.
2) Il tono della comunicazione
Il tono di voce che scegli di utilizzare è una componente cruciale del tuo Personal Brand. Questo tono deve riflettere la tua personalità e i tuoi valori, in modo che chi ti segue o legge i tuoi contenuti possa riconoscersi in te.
Se ad esempio ti rivolgi a un pubblico giovane e dinamico, puoi adottare un tono informale, amichevole e motivazionale. Al contrario, se il tuo target è composto da professionisti, potrebbe essere più appropriato un tono più formale e autorevole.
Il tono della comunicazione deve essere coerente su tutte le piattaforme, sia che tu stia postando sui social media, rispondendo a messaggi o scrivendo sul tuo sito web.
3) Gli elementi visivi
Gli elementi visivi del tuo brand – logo, colori, tipografia e immagini – sono importanti perché rappresentano l’identità visiva della tua attività e devono essere coerenti su tutti i canali che utilizzi.
Scegli uno stile che rifletta i tuoi valori e il messaggio che vuoi trasmettere. Ad esempio, colori vivaci e immagini di allenamenti possono trasmettere energia e motivazione, mentre toni più neutri e un design pulito possono dare un’idea di professionalità e precisione.
Questi elementi visivi devono essere facilmente riconoscibili e devono rappresentare chi sei come professionista, rendendo immediatamente distinguibile il tuo brand da quello di altri personal trainer.
4) Reputazione: influenzarla tramite le recensioni online
La reputazione è qualcosa che si costruisce nel tempo, ma grazie a Internet è possibile accelerare questo processo. Le recensioni online sono il passaparola del 21° secolo e possono avere un impatto significativo sulle decisioni di acquisto dei potenziali clienti, anche di chi non ha mai sentito parlare di te.
Per sfruttare al meglio le recensioni:
– Raccoglile su piattaforme come Google, Facebook o Yelp.
– Chiedi ai tuoi clienti soddisfatti di lasciare una recensione positiva subito dopo la sessione o alla fine di un programma di allenamento.
– Rispondi alle recensioni, anche quelle negative, in modo professionale e costruttivo. Le recensioni negative, gestite bene, possono dimostrare la tua professionalità e disponibilità al miglioramento.
5) Autorità
In qualità di personal trainer, puoi aumentare la percezione della tua autorità scegliendo una nicchia specifica in cui operare e specializzarti.
Se sei esperto in un particolare settore, come il Calisthenics o il fitness funzionale, diventa più facile diventare un punto di riferimento in quel campo. Aumentare la tua autorità ti consentirà di essere percepito come un esperto, il che attirerà clienti che cercano qualcuno con competenze avanzate.
Per aumentare la tua autorità, puoi:
- Scrivere un libro o un eBook.
- Creare un canale YouTube o Instagram dedicato a un argomento specifico.
- Pubblicare articoli su riviste specializzate.
- Essere ospite in podcast o farti intervistare da testate locali.
Queste attività non solo aumentano la tua visibilità, ma dimostrano la tua competenza e professionalità, rendendoti una scelta naturale per chi cerca un trainer esperto.
6) Conclusioni
Costruire e gestire un Personal Brand come personal trainer richiede tempo, strategia e coerenza. Non esiste una formula perfetta o un canale unico che ti garantirà il successo, ma quello che farà la differenza sarà il modo in cui utilizzerai e ottimizzerai i canali a tua disposizione.
Concentrati su pochi aspetti chiave, senza disperdere le energie su troppi fronti, e ricorda che la reputazione e l’autorità si costruiscono con costanza. Se le attività più complesse come le campagne pubblicitarie o la creazione di un sito web professionale ti sembrano impegnative, considera l’opzione di affidarti a un esperto di web marketing. Investire in un supporto professionale ti permetterà di raggiungere risultati migliori e di far crescere la tua attività in modo più efficace.
